С 1 марта 2026 года вступил в силу закон №168-ФЗ от 24 июня 2025 года. Этот закон, вызвавший широкий резонанс, обязывает бизнес осуществлять русификацию всей публичной информации, обращенной к потребителям.
Теперь вся информация, которая предназначена для ознакомления с продуктами и услугами, должна быть предоставлена на русском языке как на государственном. Это вызывает необходимость быстро подготовиться к изменениям, так как срок реализации становится всё более сжатым.
Что именно попадает под действие закона?
Закон касается всех каналов, где потребитель может ознакомиться с продуктом или услугой:
- Вывески и таблички;
- Наклейки;
- Бирки;
- Упаковки;
- Меню и ценники;
- Цифровые экраны;
- Баннеры и афиши.
Кроме того, в поле действия закона попадает контент сайтов и мобильных приложений, который доступен для потребителей. Поэтому многие компании уже сейчас начинают аудит всех видимых материалов.
Кого затронет закон?
Независимо от размера и статуса, требования одинаково распространяются на всех — от индивидуальных предпринимателей до крупных корпораций. Если вы предлагаете какие-либо товары или услуги, текстовая информация обязательно должна соответствовать государственному языку.
Однако вопрос о том, охватывает ли закон онлайн-продвижение, остается неоднозначным. Оригинальный текст закона не упоминает платформы, такие как сайты или социальные сети. Используется общая формулировка — «информация, предназначенная для публичного ознакомления», что подразумевает более гибкое толкование.
В потенциальной зоне риска находятся следующие каналы:
- Таргетированная реклама;
- Объявления в мессенджерах;
- Социальные сети;
- Email-рассылки;
- Сайты и лендинги;
- Карточки товаров на маркетплейсах.
Как легально использовать иностранные слова
Есть несколько возможностей легально использовать иностранные термины в соответствии с новым законом:
Эти меры помогут соблюсти требования и избежать неприятностей с юридическими органами. В условиях быстро меняющегося законодательства важно внимательно следить за новыми реалиями и регулярно адаптировать свои материалы к новым нормам.
